Facebook 廣告還可以投嗎？2025 年完整分析

雖然面臨 iOS 隱私政策衝擊、素材競爭激烈等挑戰，但隨著 Meta 強化 Conversions API、AI 自動投放工具（如 Advantage+）、以及跨平台整合 Instagram、Reels 等形式，Facebook 廣告正在以更智能、更數據導向的方式進化。

本文深入剖析 Facebook 廣告的現況、使用者結構、廣告成本、演算法調整、適用產業與投放建議，最終結論為——Facebook 廣告不僅可以投，而且在特定條件下仍是最值得投資的渠道之一。

Facebook 廣告，還值得投嗎？

「Facebook 廣告已死。」這句話你可能在過去幾年聽了無數次。但 2025 年了，Facebook 廣告真的不值得投放了嗎？

這是一個關鍵問題，尤其對廣告主、新創品牌、電商經營者來說，更是一場選擇賽局。如果你還在觀望、還在想「是不是該把預算轉到 TikTok 或 Google？」那麼你需要這篇文章——我們將從 Facebook 廣告的現況、投放成效、演算法變化、用戶行為與市場趨勢，全方位分析，幫你判斷「Facebook 廣告，還值不值得投？」

Facebook 廣告的現況

1. 使用者數量與年齡結構變化

截至 2025 年初，根據 Meta 官方數據與第三方報告（如 DataReportal、Statista），Facebook 全球月活躍用戶仍高達 29 億人次，依然是全球最大社群平台。雖然 Z 世代大量湧入 TikTok、YouTube Shorts，但在 25 歲以上的年齡層中，Facebook 依舊擁有極高的滲透率。

對於 B2C 品牌，尤其是針對 25-45 歲消費者的產品，Facebook 廣告仍然擁有非常穩定的曝光與轉換基礎。若你的產品目標族群是：

小資族
父母族群
成家立業者
自營工作者／創業者

2. 廣告成本（CPM/CPC）變化

廣告主越來越多，用戶注意力越來越分散，這是事實。然而 Facebook 廣告的 CPM 並未出現失控式上升，甚至在某些利基市場還有下降趨勢。2024 年第四季的全球平均 CPM 約為 $8.5 美金，與三年前相比僅小幅上升。

如果你的素材品質佳、目標設定精準，CPC 甚至可維持在 $0.2~$0.5 美金 的低檔水準。特別是對於轉單型電商，Facebook 廣告仍舊是 最能快速測試產品、找出銷售話術的工具之一。

演算法與追蹤機制的變化

1. iOS 隱私政策後的衝擊與調整

自 iOS 14 推出 App Tracking Transparency (ATT) 機制後，Facebook 廣告的追蹤與優化能力確實受到影響，但 Meta 在 2023~2024 年間透過：

Aggregated Event Measurement（AEM）
Conversions API（CAPI）
機器學習模型補足資料空缺

已大幅恢復廣告優化效率。根據 Meta 自家的研究，開啟 CAPI 的網站廣告活動轉換率提升可達 13%~21%。這也意味著 ——

你不是不能打廣告，而是該升級你的追蹤機制。

換句話說，不是 Facebook 廣告沒有效果，而是你可能還在用 2020 年的思維投放 2025 年的廣告。

2. 更強的 AI 動態創意與受眾擴展

Facebook 在 2024 年底推出全新一代 AI 廣告工具，如 Advantage+ Creative、Advantage+ Shopping Campaign，能夠自動組合最適素材並尋找最佳受眾。

這讓廣告主不再需要過度依賴「冷啟動測試受眾」，而是直接透過平台的 AI 自動去探索潛力客群。這樣的自動化投放邏輯，在許多 DTC 品牌上測試效果都不差，有些甚至 ROAS 提升 30% 以上。

Facebook 廣告的優勢與劣勢

優勢：

精準受眾資料庫仍具深度（尤其是興趣、行為、生活階段）
整合 Instagram 廣告，一份預算雙平台曝光
廣告形式多元：影片、輪播、動態創意、Reels 等
AI 投放與自動優化功能越來越強
強大的再行銷系統與像素建構能力

劣勢：

素材門檻提高，低品質廣告容易被演算法壓低曝光
冷啟動階段比以前慢，需要更多資料來養帳戶
iOS 用戶回傳資料仍不完整，須善用 CAPI 補足
審核機制嚴格，部分品項如保健品、金融、NFT 投放困難

什麼樣的產業／品牌適合繼續投放 Facebook 廣告？

1. 電商品牌（服飾、美妝、生活家電、母嬰用品）

Facebook 廣告仍是電商轉換率最高的社群廣告之一，特別是針對 25-40 歲女性客群的產品，更是主場。

2. 本地服務業（美容、健身、餐廳、牙醫等）

透過地理定位、再行銷與表單收集，Facebook 廣告能有效將曝光轉化為實體預約與到店率。

3. B2B 品牌與教育訓練類

Facebook 的精準興趣與職業分類，對於企業決策者、創業者、職場進修族群依然有效。

4. 內容型品牌 / KOL / 社群經營者

如果你想經營社群、導流到 YouTube 或 Instagram，Facebook 廣告能成為快速擴展觸及的跳板。

2025 年 Facebook 廣告投放建議策略

1. 先建立完整追蹤系統再投放

安裝 Facebook Pixel
使用 Google Tag Manager 協助事件管理
開啟 CAPI（建議由開發者整合或使用 Shopify/WordPress 外掛）

2. 素材策略：短影片為主，靜態圖為輔

2025 年用戶注意力極度分散，短影片（10~30 秒）是主流。建議測試：

開箱／使用實拍影片
用戶口碑剪輯（UGC）
快速資訊型 Reels 廣告

3. 動態再行銷（DPA）必備

對電商網站來說，追蹤曾經瀏覽商品但未購買的潛在客群，仍是 ROAS 最高的廣告型態之一。

4. 先廣撒再收口：廣泛受眾 + 再行銷組合策略

初期利用廣泛興趣與 Lookalike Audience 來觸及新客，並透過自動規則與 AI 幫你淘汰不佳受眾，之後再導入再行銷活動進行轉換。

5. 設定合理 KPI，不急著獲利

新帳戶冷啟動階段，前 1~2 週以數據養成為主。不要一開始就以高 ROAS 為目標，而是讓 AI 學習你的轉換事件。

結論：Facebook 廣告，能投，而且值得投

2025 年的 Facebook 廣告，已不是「便宜大量」的投放管道，而是一個需要策略、追蹤技術、內容創意三位一體的綜合操作平台。

對於中小型品牌、剛起步的創業者、新電商品牌來說：

Facebook 廣告仍然是最能快速測試產品市場反應的武器。
只要你有明確的品牌定位、好的內容素材，以及能持續優化的投放策略，那麼 Facebook 廣告不只是可以投，還值得下重本！

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